5 bonnes raisons de créer un blog d’entreprise

Si à l’origine, un blog consistait en une sorte de journal intime, son utilisation sur le web a totalement changé aujourd’hui. Voyant le potentiel de visibilité offert par ce moyen de communication, de nombreux professionnels ont intégré blog d’entreprise à leur site Internet pour communiquer avec leur audience. 

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise est une section d’un site dans lequel sont publiées diverses actualités liées à son activité. Il est généralement alimenté en contenus écrits, au travers d’articles de blog. 

Quelle différence entre un site vitrine et un blog d’entreprise ?

Le site vitrine et le blog d’entreprise ont deux fonctions distinctes. 

Un site vitrine sert de carte de visite à une entreprise. Elle va donc y mettre en avant les services qu’elle propose et publier l’ensemble des contenus qui s’y trouvent sous forme de pages. Ces dernières ne sont que rarement mises à jour et on parle donc d’un site statique.

Un blog se veut quant à lui dynamique. Il est régulièrement mis à jour en raison des articles qui y sont publiés de manière régulière. Les utilisateurs sont donc amenés à le visiter à nouveau pour consulter les nouveaux contenus qui s’y trouvent. 

La distinction entre site Internet et blog se fait donc principalement par le type de contenus qui y sont publiés. On parlera donc de pages pour un site Internet, et d’articles pour un blog. C’est d’ailleurs pour cette raison que WordPress fait la distinction entre pages et articles dans son espace d’administration.

Comment créer un blog d’entreprise sur WordPress ?

Créer un blog sous un site WordPress est particulièrement simple. Si ce CMS permet aujourd’hui de créer des sites particulièrement complexes en termes de fonctionnalités, il est initialement destiné à la création de blogs. 

Pour cette raison, tous les sites WordPress possèdent par défaut un système de blogging. Découvrons tout de suite comment intégrer un blog à votre site WordPress.

Étape 1 : créer une page “Actualités”

La première étape consiste à dire à WordPress la page sur laquelle il recensera l’ensemble des articles du site. Pour ce faire, il vous suffit de créer une nouvelle page depuis l’onglet “page” de votre espace d’administration.

Cliquez ensuite sur le bouton “Ajouter” pour en créer une nouvelle. Donnez un titre à votre page, du type “Blog” ou “Actualités”. Cliquez sur le bouton Publier en haut à droite.

Étape 2 : définir la page du blog

Il vous faut maintenant dire à WordPress d’utiliser la page créée en étape 1 pour y afficher vos articles. Pour cela, rendez-vous dans la section Apparence et cliquez sur Personnaliser.

Depuis cette page, cliquez sur l’onglet “Réglages de la page d’accueil”. Il ne vous reste plus qu’à choisir la choisir depuis la liste déroulante “Page des articles”. Cliquez sur Publier.

Étape 3 : ajouter un lien dans ma navigation

Bien que votre page blog soit fonctionnelle, il vous faut l’afficher dans votre navigation pour qu’elle soit facilement accessible pour vos utilisateurs. 

Pour cela, rendez-vous dans l’onglet Apparence puis Menus. Cherchez la page créée en étape 1 dans la liste des pages de votre site dans la side bar de gauche. Une fois sélectionnée, cliquez sur “Ajouter au menu”. Votre page a automatiquement été ajouté en tant que dernier élément de votre menu. Vous pouvez le déplacer en le glissant-déposant à la place de votre choix. Cliquez sur Enregistrer le menu en bas à droite.

Étape 4 : publier des articles

Il ne vous reste à présent plus qu’à publier des articles pour alimenter votre blog.

Pour cela, rendez-vous dans l’onglet “Articles” et cliquez sur Ajouter. Il ne vous reste plus qu’à rédiger votre article depuis l’éditeur WordPress. Une fois terminé, cliquez sur “Publier”. 

Rendez-vous sur la page créée en étape 1 pour y voir votre article publié.

À quelle fréquence dois-je publier ?

La fréquence de vos publications dépend généralement de votre secteur d’activité et du type de contenus que vous souhaitez partager. Gardez bien à l’esprit que vos articles doivent apporter une réelle information pour être intéressant aux yeux de vos visiteurs. Privilégiez donc plutôt la qualité à la quantité.

Il est toutefois primordial d’établir un calendrier éditorial et de s’y tenir. Si vous prévoyez de publier sur des thématiques différentes, intégrez cet aspect dans votre calendrier de publication. Vous pouvez par exemple partager un contenu le lundi sur la thématique X et le vendredi sur la thématique Y.

Le plus souvent, je conseille à mes clients une publication par semaine minimum. De cette façon, vous pouvez communiquer régulièrement avec votre communauté, tout en favorisant des résultats d’un point de vue SEO. 

Comment choisir les sujets à traiter ?

Afin de maximiser les résultats de votre stratégie de Content Marketing, le choix des sujets à traiter nécessite un travail approfondi. Il pourrait d’ailleurs s’agir d’un article à part entière, mais voici tout de même quelques recommandations pour vous aider à trouver des sujets.

Commencez par lister des thématiques liées à votre activité. À partir de cette liste, réfléchissez à des questions que les internautes pourraient se poser à leur sujet. 

Vérifiez ensuite si ces questions sont des sources de trafic potentiel suffisamment intéressantes. Pour cela, rendez-vous sur Google Keyword Planner et vérifier les données de volume de recherche sur ces requêtes. Rédigez en priorité sur les questions avec le plus gros volume pour attirer plus de visiteurs potentiels.

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Maintenant que nous avons vu comment intégrer un blog à votre site et de quelle manière l’alimenter, voyons les différents avantages qu’il apporte à votre communication.

Améliorer mon référencement naturel

L’un des principaux avantages est l’amélioration de votre positionnement dans les moteurs de recherches. En effet, la création de contenu est un excellent moyen de montrer à Google que votre site est toujours bien actif. De plus, la publication de contenus longs, traitant l’ensemble des aspects de la thématique abordée, aura davantage de chance d’être considéré par Google comme une page de référence sur le sujet.

De plus, alimenter un blog d’entreprise est un excellent moyen d’améliorer le maillage interne de votre site web. Avec l’utilisation récurrente de mots clés liés à votre activité, vous pouvez facilement ajouter des liens entre vos contenus et vers les pages principales de votre site pour leur donner de l’autorité aux yeux de Google. 

Enfin, posséder un blog d’entreprise peut être un bon moyen d’obtenir des opportunités de netlinking. L’échange d’article est en effet une pratique courante pour obtenir des liens sur des sites traitant de thématiques proches des vôtres.

Partager du contenu sur les réseaux sociaux

La grande majorité des entreprises sont présentes sur les réseaux sociaux. Toutefois, nombreuses d’entre elles n’y partagent que très peu, voir aucun contenus. Grâce à votre blog, vous avez désormais de la matière à y publier régulièrement et ainsi, ajouter une porte d’entrée supplémentaire vers votre site Internet. Pensez d’ailleurs à ajouter des boutons de partage en début et en fin d’article pour inciter vos visiteurs à donner de la visibilité à vos articles.

Développer une communauté

Grâce à la publication régulière de contenus sur votre blog, vous pouvez communiquer de façon plus directe avec votre public. De cette manière, vous favorisez le développement et la fidélisation d’une communauté autour de vos produits et/ou services. 

De la même manière que vous publiez vos articles selon un calendrier éditorial, étalez les partages sur vos réseaux sociaux afin de garder le contact avec vos utilisateurs sur la durée.

Vous pouvez également créer une newsletter uniquement dédiée à la partie blog de votre site. Vous constituez ainsi une base de données de clients potentiels et renforcez votre rôle d’expert dans votre domaine aux yeux de votre communauté. 

Augmenter le trafic de mon site Internet

Bien que cela paraisse relativement évident, alimenter un blog d’entreprise est un excellent moyen d’augmenter le trafic de votre site Internet. Vous incitez en effet les utilisateurs à visiter votre site de manière régulière afin d’y consulter vos contenus. Pensez par ailleurs à ajouter des liens vers des articles similaires en fin d’article pour inciter vos visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et réduire ainsi votre taux de rebond. 

Renforcer ma crédibilité dans mon domaine

L’utilisation d’un blog d’entreprise est enfin un excellent moyen de renforcer votre image de marque et votre crédibilité aux yeux de votre public. Vous vous présentez en effet comme une référence dans votre domaine d’activité et faites la démonstration de votre expertise dans vos contenus. 

Bien que particulièrement chronophage, intégrer un blog d’entreprise à votre site internet apporte de nombreux avantages. 

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