Le client
Appart’Ambiance est le leader de la location temporaire à Lyon. Créée en 2006, l’entreprise loue des appartements entièrement meublés et équipés disséminés dans tous les arrondissements de Lyon. Un certain nombre de services sont également proposés, tels que ménages, livraison de petit-déjeuner ou visite guidée de Lyon par exemple.
À destination d’un public de professionnels en voyage d’affaire ou de voyageurs en vacances souhaitant visiter la ville, l’entreprise propose un service haut de gamme à ses clients.
En parallèle des locataires, Appart’Ambiance est en recherche constante de nouveaux logements à intégrer dans son parc immobilier. Elle vise donc par ailleurs un public de propriétaires souhaitant confier la gestion de leur logement à une agence.
Forte de son succès dans les hébergements temporaires, l’entreprise a intégré dans son activité la location longue durée et gère aujourd’hui plus de 200 appartements. Compte tenu du caractère haut de gamme des prestations proposées, Appart’Ambiance s’adresse principalement à un public d’actifs et ne vise donc pas les étudiants.
Le contexte
Suite à la mise à jour Penguin de 2016, le site d’Appart’Ambiance a vu son trafic divisé par deux en quelques mois. Par ailleurs, certaines de ses landing pages principales avaient été déclassées, réduisant considérablement son trafic organique.
La mise à jour Penguin a eu pour objectif de pénaliser les sites obtenant des liens en provenance de mauvaise qualité pour manipuler son algorithme.
Les actions
La mise à jour de Penguin a clairement mis en avant un problème de qualité de contenus et d’obtention de backlinks de mauvaise qualité.
Afin de regagner la confiance de l’algorithme et le trafic perdu, j’ai été en charge de mettre en place l’ensemble de leur stratégie SEO. Les actions à mettre en place ont donc été nombreuses :
- Audit général du site et de son positionnement dans les SERP
- Sélection de mots clés
- Optimisation du site (meta title et description, maillage interne, contenus, hiérarchie des titres, URL, temps de chargement, etc.)
- Création de landing pages optimisées sur les mots clés principaux
- Intégration d’un blog d’entreprise sur le site d’Appart’Ambiance
- Rédaction et publication de 2 articles optimisés par semaine
- Stratégie de netlinking
- Partage sur l’ensemble de leurs réseaux sociaux
- Gestion des Newsletters
- Suivi du trafic sur Google Analytics
Un calendrier éditorial a été mis en place afin de répartir la publication de contenus selon ses trois publics cibles et dans le but d’alimenter leurs newsletters respectives.
Enfin, un compte rendu mensuel était réalisé pour observer les résultats obtenus et adapter la stratégie si besoin.
Les résultats
Les résultats de mon intervention ont commencé à se faire sentir au bout de 4 mois d’intervention. Le trafic du site a rapidement repris et la plupart des landing page créées ont été propulsées en première page de Google. La part de trafic naturel du site a donc augmenté de façon importante.
Voici quelques indicateurs pour mesurer l’impact du travail réalisé :
Hausse du trafic mensuel moyen de 79%
Hausse de 20% de la part de trafic naturel
Hausse du taux de conversion de l’e-commerce de 22%
Hausse des revenus de 66%
Hausse de la valeur moyenne des achats de 57%
Domain Authority : 22 à 29